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从啤酒品牌到啤酒家族 美国星座集团旗下科罗娜品牌的扩张

来源:啤酒板   添加时间:2019-04-09 20:14:51

从啤酒品牌到啤酒家族 美国星座集团旗下科罗娜品牌的扩张

全球酒业巨头美国星座集团(Constellation Brands)正在扩大其核心的科罗娜(Corona)品牌,推出新的产品,吸引更广泛的消费者和场合,包括本月在美国推出的高端麦芽饮料,Corona Refresca。

在美国啤酒市场销量停滞的背景下,科罗娜品牌去年实现了7%的增长。

尽管Corona Extra和Corona Light仍是该品牌的中坚力量,但星座集团相信,其新推出的产品Corona Premium、Corona Familiar,甚至还有风味麦芽饮料Corona Refresca,将通过扩大市场和吸引新的消费者,推动该品牌的增长。

从啤酒品牌到啤酒家族

星座集团预计,在过去一年实现7%的增长后,该品牌将继续保持中个位数的增长。

科罗娜系列产品由星座集团在墨西哥酿造,并由该公司在美国进口和销售。20多年来,它一直是美国最大的进口啤酒品牌,也是美国第五大啤酒品牌。

但到目前为止,它的成功主要是基于经典的 Corona Extra和Corona Light 。Corona Premier和Corona Familiar的推出代表了科罗娜25多年来的首次重大创新。 

星座集团表示,2019年对科罗娜品牌家族来说是一个重大转变,因为它将产品从Corona Extra和Corona Light 扩展到了一个更全面的啤酒家族。这是由Corona Premier的推出和Corona Familiar的扩张推动的,而本月星座集团还将在美国各地推出Corona Refresca。  

星座集团总裁兼首席执行官Bill Newlands表示,科罗娜品牌在2019年实现了7%的耗损增长,销量超过1.5亿箱,这使得科罗娜成为高端品牌中的第一品牌。它还有望在短期内超过Coors,成为美国零售业第二大品牌家族。

Corona Refresca

科罗娜在过去的一年里已经在三个测试市场上进行了Corona Refresca的试验,这是一种高端麦芽饮料。本月,该公司将在美国各地推出这种饮料,除了现有的番石榴汁和西番莲果汁口味,还有椰汁口味。 

星座集团说,Refresca的设计目的是帮助吸引新的消费者,扩大消费场合,并增加价值。

Newlands表示:“在2020年,我们将扩大科罗娜品牌,利用消费者趋势,在美国全国推出 Corona Refresca。Corona Refresca为科罗娜品牌带来了更大的增长机会,吸引了更多的消费者。” 

Corona Premier

Corona Premier是一款“口感柔顺、口味完美平衡的窖藏啤酒,只有90卡路里和2.6克碳水化合物”,于2018年3月在美国上市。 

它针对的是想要增加啤酒的选择、年龄在35岁以上的男性,与Extra和Light不同,Corona Premier作为一种低碳水化合物和低卡路里的啤酒品种,适合成熟的消费者。

Corona Premier是去年在销量和销售额上排名第一的新品牌,比排名第二和第三的产品加起来还要多。由于Corona Premier的高端形象带来的低卡路里、低碳水化合物的好处,消费者重复购买比较多。 

在推出的第二年,星座集团将为Premier增加英语和西班牙语的营销投资。电视广告将于3月至10月播出,重点是体育赛事,包括美国高尔夫公开赛。该公司将赞助美国高尔夫公开赛至少到2021年。 

Corona Premier还将推出额外的包装格式与18瓶包装,在更大的格式渠道提供贸易机会,以及在全国推出Corona Premier草案,以促进现场销售。 

Corona Familiar

Corona Familiar是一款“充分利用与家人和朋友分享传统的全味窖藏啤酒”,于2017年在星座集团的美国西班牙主要市场推出,每瓶12盎司。

星座集团表示,该公司目前已成为全球十大高端啤酒品牌,最近还在亚太地区推出了24款瓶装啤酒,以抓住更大的社交场合。在未来一年,该品牌的扩张将得到西班牙语电视、数字、社交和店内销售的增长的支持。 

科罗娜品牌家族 

Corona Extra是一种带有金色色调的比尔森式窖藏啤酒,1925年在墨西哥首次酿造。20多年来,它一直是美国第一大进口啤酒,也是美国第五大啤酒品牌。 

Corona Light是一款比尔森风格的窖藏啤酒,在美国已经有十多年的历史,是美国进口的第一款淡啤。这款啤酒具有“杰出的淡味、水果蜂蜜的香气和独特的啤酒花风味,余味清爽,只有99卡路里”。

Corona Familiar是一款口味浓郁、口感清爽的窖藏啤酒,它利用了消费者与家人和朋友分享这一品牌的传统。最初只有32盎司瓶装,在2017年Corona Familiar在美国市场推出12盎司包装。

Corona Premier是一款“口感柔顺、口味完美平衡、低碳水化合物、低卡路里的窖藏啤酒,适合成熟的消费者饮用”。每12盎司含有2.6克碳水化合物和90卡路里。

Corona Refresca是一款高端的麦芽饮料,在三个测试市场进行了试用后,于本月在美国全国范围内推出,有番石榴汁、西番莲果汁口味和椰汁口味。

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