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美国健康糖果零食SmartSweets进行渠道拓展 寻求进一步增长

来源:FoodPlusHub   添加时间:2019-04-29 21:17:41

美国健康糖果零食SmartSweets进行渠道拓展 寻求进一步增长

SmartSweets是一家我们在2018年就关注到的公司。在全球健康消费趋势的推动下,出现了Halo Top等把传统意义上“不那么健康”的品类通过配方、原材料、工艺等层面的创新进行“健康化”发展的创新品牌。

成立于2016年的SmartSweets选择的是糖果这个消费基础良好、但创新相对缺乏的品类。其主要的创新思考在于通过减糖、代糖、降低热量的手段进行糖果产品健康方面的改良,这也是目前主流糖果在健康角度面临最大的挑战。工艺和配方角度,SmartSweets主要通过用甜菊叶等天然代糖来实现这一诉求。

目前,SmartSweets的产品以软糖为主,并在这一形态上推出了几款不同形状、口味的SKU。作为产品的最大卖点,SmartSweets直接把每包糖的含糖量(每包仅3g)标注在包装明显位置,这和主打低热量的冰淇淋品牌Halo Top的思路类似。

除了低糖、低热量,SmartSweets还专门针对植物基发展趋势开发了两款纯植物基的产品,同时产品也不含一些主要的过敏原。目前食品消费品市场中非转基因、无麸质、无人工添加等标签也普遍被SmartSweets采用。

目前,SmartSweets的渠道包括线上以及在美国、加拿大覆盖的约10,000个零售渠道,包括了Whole Foods、GNC等。根据foodnavigator的报道,SmartSweets创始团队预计在2019年将线下渠道网点拓展一倍,达到20,000个。

SmartSweets的团队在采访中表示,他们觉得自己做的事情是在让糖果这个品类重新变得“酷”起来。这可以看出品牌和产品的定位思考——针对年轻人在当下健康化消费趋势下的新的偏好和诉求,选择一个本身消费基础良好且存在结构化升级机会的品类,占据自己的空间。

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