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美国领先的消费品投资机构VMG Partners收购零食品牌Popchips

来源:FoodPlusHub   添加时间:2019-10-16 10:45:37

美国领先的消费品投资机构VMG Partners收购零食品牌Popchips

VMG Partners在食品消费品品牌的投资上一直颇有建树,气泡水领域的增长明星Spindrift、坚果酱代表品牌Justin's,骨汤蛋白公司Ancient Nutrition以及健康零食公司Bare Snacks均是这家明星机构的portfolio。 

而这次出手收购的标的并不算是一家初创公司——Popchips是一家成立于2007年,以薯片起家的膨化零食公司,在美国市场已有多年的积淀,产品上也从最初的薯片拓展到了泡芙、豆类零食等品类。 

从整个膨化食品领域来看,Popchips通过对薯片这个传统品类进行升级而赢得了自己的增长机会——相较于传统薯片的油炸制作方式,Popchips选择了类似于爆米花的压力烘焙方式,从而使得薯片具有独特口感,当然也相对更健康。      

依靠对健康、品质的升级和相对扎实的渠道策略,Popchips在美国市场实现了高速增长。根据福布斯在2013年对品牌的报道,Popchips在发布后的第二年(2008年)年营收就达到了650万美金,并吸引了众多投资机构的关注,最终获得TSG 2,500万美金的投资,估值约8,333万美金。 

此后公司继续了市场拓展,并在2010年实现了4,000万美金的年营收,2011年这一数字增长到7,300万美金。2012年开始品牌进入欧洲市场,在英国等区域建立了基础,同时也引入了歌手Katy Perry作为代言人&明显投资人;其他的明星投资人包括Jillian Michaels, Heidi Klum等。 

在2018年,Popchips为了更好的拓展的国际市场,将英国及欧洲的业务出售给欧洲零食集团Intersnack Group旗下的KP Snacks。 

在2019年entrepreneur的一篇报道中,Popchips已经被认为年营收已经超过1亿美金,在膨化食品乃至整个零食市场中都建立了自己的地位。 

从VMG Partners的角度来看,对Popchips的判断逻辑是比较容易理解的。然而值得关注的是,这家VC直接出手收购了这家公司,并单独成立了一个并购和管理的平台——Velocity Snack Brands (VSB)。

从VSB的定位来看,这是一个定位在零食消费品领域的并购和管理平台,会代表VMG Partners直接对符合标准的零食消费品品牌进行收购,并整合行业资源、团队对收购后的公司进行管理、成长。 

虽然VMG Partners对这一平台的透露并不多,但可以推断,Popchips不会是这个平台收购的唯一公司——未来来看,VSB会通过收购构建立自己的品牌业务矩阵,平台也会发展成一个品牌集团。

通过并购和强大管理团队收购公司建立品牌业务集团,相较于一般的并购基金,对行业的专注度会有更高的要求。这方面JAB、高瓴资本都有尝试,而对于VMG Partners这家长久专注在早期的财务投资机构而言,这不仅在投资回报、投资逻辑上带来了新的机会和挑战,也意味着对团队,尤其是对管理团队的更高要求。

其实作为一家在垂直领域比较有建树的早期投资机构,VMG Partners在业务层面的探索也带我们我们一些启发——通过扎实的投资逻辑、一定的行业资源和盈利,当然还有资金建立的垂直行业投资能力,是可以发挥出更高的产业效用的;效用拓展的杠杆,就在管理上。而如何发挥出这样的效用,会成为投资行业各个阶段的“从业者”在下面一个阶段需要思考的问题。

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