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美国啤酒巨头Molson Coors投资饮料孵化器 持续探索非酒精业

来源:FoodPlusHub   添加时间:2019-12-02 17:01:18

美国啤酒巨头Molson Coors投资饮料孵化器 持续探索非酒精业

美国啤酒巨头Molson Coors投资了美国加州一家创新饮料孵化器L.A. Libations。关于这次投资交易的具体细节尚未披露,但据《华尔街日报》 报道知情人士透露,Molson Coors在L.A. Libations的持股比例为49%。 

值得注意的是,可口可乐此前持有LA Libations约25%的股份,但该合作关系已于今年5月31日结束。而根据L.A. Libations的官网介绍,该孵化器也是可口可乐公司旗下创新业务部门 Venturing and Emerging Brand group (点击查看我们对该部门的研究分析) 的战略创新合作伙伴。

根据其官网的介绍,L.A. Libations瞄准在饮料品类各个创新的方向上进行品牌孵化,包括功能饮料、植物基饮料、天然能量饮料等。孵化的对象既包括早期阶段的创业者,也包括有一定发展基础的现有品牌。L.A. Libations会为孵化对象提供品牌建设、商业、零售、供应链等方面的资源和经验支持。 

目前,L.A. Libations孵化的品牌案例包括瓶装水品牌SZENT、有机芦荟汁品牌Aloe Gloe、气泡水品牌Limitless,以及康普茶品牌Clearly Kombucha等。其中,Clearly Kombucha在去年6月被Molson Coors宣布收购。   

从Molson Coors角度来看,在自己擅长的酒类业务之外探索增长方向已经是十分明确的发展策略。除了上面提到的收购一个康普茶品牌,公司在2017年底就明确表示将针对北美市场的非酒精类啤酒品种进行投资布局。

而在10月,Molson Coors还宣布,计划在2020年1月整合旗下美国和加拿大的运营业务,并将公司名字从Molson Coors Brewing(Molson Coors啤酒公司)更名为Molson Coors Beverage Company(Molson Coors饮料公司),可见这家啤酒大公司在业务拓展上的思考。

从这个角度思考,Molson Coors作为一家行业大公司投资孵化器的预期就很明确——一方面,Molson Coors与L.A. Libations的战略合作能帮Molson Coors帮助突破啤酒生产商的形象;而除了少数股权,Molson Coors还有机会接触孵化器下的品牌和产品,纳入自己的业务体系或进一步基于L.A. Libations的孵化业务投资或收购新兴品牌;另一方面,L.A. Libations在非酒精饮料领域的品牌管理、运营经验也能直接帮助Molson Coors的新品类探索。

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